De bedenkers van deze filosofie, McDonough en Braungart, leggen ons uit hoe producten van meet af aan zo ontworpen kunnen worden dat ze na hun bruikbare leven weer als ‘voedsel' kunnen dienen voor nieuwe producten.  Ik kan dat misschien best illustreren aan de hand van een voorbeeld: zo moet het mogelijk zijn om in de plaats van vervuilende wagens nieuwe wagens te ontwerpen die de lucht zuiveren.

McDonough en Braungart tonen hun theorie op een ludieke manier aan: in gewicht gewogen zijn er meer mieren op aarde dan mensen.  Maar mieren wegen niet op onze planeet, integendeel, ze hebben zelfs een netto positieve bijdrage.  De mens kan dat ook en hoeft daar zelfs geen radicale keuzes voor te maken!  Als mensen, net als de mieren, leren alle materialen die zij verbruiken om te zetten in nieuwe voedselkringlopen, dan ontstaan er oneindige cycli die niet alleen de ecologische voetafdruk ten goede komen, maar de ganse planeet.  Het Cradle to Cradle-concept staat dus voor een wereld van dynamiek, positivisme, energie, respect voor onze planeet en van grenzeloze kansen. Een wereld, waarin afval voedsel wordt en niets meer verloren gaat.  Een wereld waar niet minder vervuild wordt, maar gewoon niet meer vervuild wordt.  Een duurzame, groene economie is dus de boodschap!