 Antwerpen scoort als trendy shoppingstad. Dat merk je niet alleen aan de flagshipstores en nieuwe modenamen die steeds vaker opduiken in de Antwerpse winkelstraten. Het wordt nu ook bevestigd in een eerste grootschalig onderzoek dat het stadsbestuur liet uitvoeren bij 8000 respondenten. Shoppers kiezen naast de centrumstad van hun provincie, steevast voor Antwerpen. De belangrijkste redenen zijn gezelligheid, makkelijke bereikbaarheid, een aanbod op wandelafstand en een kwalitatief shoppingaanbod. Ook de aanwezigheid van horeca en koopjes blijken troeven.
Ons buikgevoel zegt al langer dat we dé shoppingstad bij uitstek zijn. Maar is dat werkelijk zo? Na enig opzoekingswerk bleek dat er geen studies beschikbaar waren die deze bevindingen konden staven. Daarom beslisten we om in 2009 een onderzoek uit te voeren over shoppen in Antwerpen: "Why shoppers love Antwerp".
Er werden bijna 8.000 respondenten ondervraagd. Deze respondenten kwamen uit de 5 Vlaamse provincies, het Brussels Hoofdstedelijk Gewest (Nederlandstaligen) én ook Zuid-Nederland (Limburg, Brabant en Zeeland). 89% van de respondenten kwam uit Vlaanderen en bijna 11% van de respondenten kwam uit Nederland.
Emotionele en praktische factoren bepalen mee de keuze van locatie. Mensen gaan graag shoppen in een sfeervolle en gezellige stad of gemeente die makkelijk te bereiken is met de auto en waar ze een kwalitatief aanbod vinden. De shoppers zullen ook sneller naar een stad teruggaan omdat ze vertrouwd zijn met een winkel waar een persoonlijke service gegeven wordt, maar ze houden wel rekening met de prijs! Indien deze stad ook nog modebewust en trendy is dan zijn alle ingrediënten aanwezig om van de stad een shoppingstad bij uitstek te maken!
Over de frequentie van shoppen geeft bijna 75% van de respondenten in Vlaanderen aan dat ze af en toe of meer naar Antwerpen gaat. 80% van de ondervraagden uit Zuid-Nederland komen af en toe tot zeer vaak in Antwerpen shoppen.
Als we gaan kijken naar de regionale verschillen: wie shopt er dan af en toe tot zeer vaak in Antwerpen? De meeste bezoekers komen uit de provincie Antwerpen, gevolgd door het Brussels Hoofdstedelijk Gewest Vlaams Brabant, Oost-Vlaanderen en tenslotte in mindere mate uit Limburg en West-Vlaanderen. Afstand speelt dus wel degelijk een rol.
De respondenten uit de provincie Antwerpen gaan vooral shoppen in Antwerpen (9/10), in Brussel, Lier, Sint-Niklaas en Mechelen (2/10) en heel zeldzaam ook in Turnhout, Hasselt, Leuven, Gent en Brugge.
De bezoekers kiezen meestal voor wandelroute waarbij tussen de winkelzones centraal station - Meir - Historisch centrum - Modewijk. Sinds kort heeft stad Antwerpen ook een duidelijke wandelbewegwijzering met de vermelding van alle wijken. Dan zullen bezoekers ook de weg naar de winkelzones De Wilde Zee en het Zuid sneller vinden.
Ook de populariteit van shoppingcentra werd bevraagd. De shoppingcentra in de binnenstad zoals de Stadsfeestzaal, Century Center, Grand Bazar Shoppingcenter blijken zeker een meerwaarde te zijn. We besluiten dat de 3 meest bezocht shoppingcentra ( Wijnegem, Grand Bazar en Stadsfeestzaal) zich bevinden in provincie Antwerpen en waarvan 2 in stad Antwerpen.
De belangrijkste redenen waarom zowat alle respondenten voor Antwerpen kiezen zijn het uitgebreid en kwalitatief aanbod op winkelafstand en de goede bereikbaarheid met het openbaar vervoer. West Vlamingen stippen ook de koopjes als een troef aan, terwijl Zuid-Nederlanders vooral de aanwezigheid van horeca appreciëren.
Natuurlijk zijn er ook nog verbeterpunten aangehaald. Inwoners uit de provincie Antwerpen geven ook aan dat de beperkte parkeergelegenheid en de moeilijke bereikbaarheid met de auto een obstakel vormen.
Het stadsbestuur wil met deze resultaten haar detailhandelbeleid nog verfijnen. Momenteel werken we voornamelijk op de aanbodzijde van de markt (aanbodinventarisatie, ondersteuning winkeliersverenigingen, netwerkmomenten, De Uitdaging ...), maar we willen in de toekomst gerichte acties uitwerken om de bezoekers meer frequent naar Antwerpen te halen.
In november 2008 lanceerde de stad de Flair shoppingday, een shoppingrouteboekje met Libelle en kwam er het shoppingplan van Antwerpen. Dit shoppingplan wordt tegen begin augustus volledig gerestyled en aangevuld met het horeca-aanbod in Antwerpen.
|
